У меня есть гипотеза (спрятана ниже под ctrl/A, чтобы не сбивать народ с мысли), но мне интересны варианты: вдруг всё по другому и проще?
Куки!
Тестируемому выдается код со случайным номером картинки, и этот же номер суётся в куку. При запросе картинки, номер которой совпадает с кукой - отдаётся картинка "вы лидер", при запросе картинки, номер которой не совпадает с кукой (или кука отсутствует) - выдается "вы лох".
Таким образом, человек видит "я лидер" для себя, но "я лох" у других - и наоборот, его видят как "лоха" все остальные.
Ещё варианты есть?